Rada7 — в конце пути

Print

Кажется, что портал Rada7 был всегда. Музыканты искали там себе коллег, организаторы мероприятий стремились опубликовать информацию о предстоящих событиях. Жизнь бурлила в разделе «барахолка», где по вполне подъемной цене можно было купить с рук японскую гитару Fender Jazzmaster 1993 года или первую игровую консоль Sony Playstation с 50 дисками в придачу за сущий бесценок. И, конечно же, там можно было общаться, обмениваться мнениями о свежих альбомах эстонских и не только групп и открывать для себя новые имена. В общем, это было уютное сообщество, которое объединяло различных творческих людей и служило информационным бюллетенем.

И вот приходит пресс-релиз о том, что 6 сентября в Sveta Baar состоится вечеринка по случаю 20-го (!!!) дня рождения портала и… его закрытия. Какие чувства это вызывает? Уходит эпоха? Или это случилось уже давно, а мы просто не сразу заметили? Олеся Ротарь встретилась с Иво Кивиоргом — человеком, который основал Rada7, чтобы расспросить его о том, как принимаются решения о закрытии дела твоей жизни.


Так как никто из нас не помнит эстонского интернета без Rada7, расскажи, как все начиналось и развивалось?

Мы родом из деревни Падизе, это в Харьюмаа, недалеко от Кейла. Интернет 20 лет назад был другим — дорогим и не всем доступным. Тогда как-то не особо много писали о том, что происходит в эстонской музыке. Конечно, летние туры «Kuldne Trio» освещались, также писали о тех, кто попал в «7 vaprat» (прим. редактора: музыкальная передача Эстонского телевидения, выходила с 1994 по 2003 год). Но о той музыке, эстонской или зарубежной, которая нравилась нам, никто не писал. И нам в голову пришла наивная мысль о том, что надо сделать страничку в интернете. Нам было 15-16 лет, мы писали материалы, которые, наверное, сперва статьями-то назвать сложно. Но на удивление наш проект сразу вызвал большой интерес. Если говорить о развитии, то сперва мы были медиаканалом, потом стали скорее форумом, затем опять вернулись к статьям и новостям.

Какие самые яркие события в истории Rada7 ты можешь назвать?

За 20 лет было жутко много всего. Начало было безумно эмоциональным. Обратная связь сразу была очень положительной — нас хвалили, портал легко находили. Первые эстонские музыканты, с которыми мы делали интервью, были ошеломлены: «Интервью с нами? Так круто!» До этого им подобной возможности особо не выпадало. Помню, мы довольно быстро додумались сделать футболки с логотипом Rada7. При этом у нас были белые футболки, хотя в то время мы в основном писали о метале. Мы поехали в самый первый Hard Rock лагерь в белых футболках, и еще у нас был флаг, с которым мы там шатались, естественно, пьяные, но при этом очень выделяясь из толпы.

Параллельно с нами работал музыкальный сайт Metallian, который делали netizen PainK, первый барабанщик группы «Metsatöll» Factor и Каарель Ныммик — сейчас он дизайнер и стендап-комик. Они увидели, что у нас есть форум, где кипит жизнь, и мы договорились, что они добавят наш форум и на свою страницу тоже. В какой-то момент их запал потух, они закрылись, и часть их людей присоединилась к нашей команде.

Правильно я понимаю, что в вашей команде семь человек?

Было по-разному. Сначала были мои друзья из Падизе. Идея сайта пришла во время прогулки с Райнером Метелица и Карлом Хоолма. И если называть ее автора, то это был Карл. Но я ее реализовал, потому что у меня единственного на тот момент был компьютер, а ребята ходили в библиотеку и в школу, чтобы посидеть за компом. Денег нанять кого-то не было, я сел за компьютер, почитал, как делаются сайты,
и сделал!

Ничего себе! Ты программист?

Нет, я просто взял и сделал. Но надо признать, что наш первый сайт выглядел очень уродливо (смеется).

У вас и сейчас не самый модный дизайн…

Да, но это потому, что мы всегда работали на общественных началах и новую версию мы разрабатывали и программировали в течение последних восьми лет, но она до сих пор не готова. Это и некий осознанный выбор: у нас довольно высокая посещаемость — 30 000 людей в месяц, и на каких-то этапах мы задумывались над тем, начинать ли следовать коммерческой логике — продавать рекламу, делать магазин пластинок, были разговоры о лейбле, продаже билетов и так далее. Но мы всегда приходили к выводу, что нет, это должно работать только за счет волонтеров и быть для всех одинаково доступным — свой баннер у нас могут разместить как Weekend Festival и Intsikurmu, так и андерграудные мероприятия, у которых вообще нет денег. В Эстонии должен быть портал, на котором такое возможно.

У всего есть плохие и хорошие стороны. У нас никогда не было денег, поэтому нам было все равно до финансового кризиса. Но минусы очевидны: нет денег, чтобы заказать у веб-дизайнера новый сайт или сделать маркетинговую кампанию. Но кто знает, если бы мы начали следовать финансовой логике, возможно, мы не продержались бы 20 лет. В последние годы мы получали 2 000 евро в год от «Капитала культуры», это был наш гонорарный фонд. Преимущество гонораров в том, что волонтеры пишут в основном о том, что им интересно, а за деньги ты можешь заказать статью на конкретную тему. Думаю, это еще немного подняло наш уровень.

Задним числом кажется, что, может, было бы разумнее все же сделать так, чтобы были какие-то минимальные деньги, чтобы по крайней мере кто-то работал на полставки. Чтобы у него были конкретные часы работы, когда он занимается сайтом. Все мы думаем о сайте только в свободное время. В результате у нас, например, никогда не было продуманной стратегии по контенту — все шло как шло.

Но в то же время все хорошо работало…

Да, правда. Но когда ты долго этим занимаешься, ты выходишь на определенный профессиональный уровень и начинаешь замечать, как довольно просто можно сделать вещи еще лучше, но сил на это у тебя просто нет.

Почему Rada7 решили закрыть именно сейчас?

Как ты понимаешь, в последнее время я должен был довольно часто отвечать на этот вопрос. Я уже даже два раза побывал на Vikerraadio. Но очень четкого ответа у меня нет. Просто почувствовал, что наше время прошло. Конечно, я могу начать жаловаться, хотя я и решил, что не буду. Но ясно, что причины закрытия и в том, что разработка новой версии сайта тянулась аж восемь лет, да и другие поставленные перед командой цели достигнуты не были. Впрочем, я не хочу быть негативным, потому что в каком-то смысле время действительно пришло. 20 лет — очень длинный период, это было потрясающее путешествие, и я действительно верю в то, что благодаря тому, что мы сделали, жизнь в Эстонии в целом стала лучше. Это было время бурного личностного роста, классных знакомств и начинаний, которыми, возможно, я иначе никогда бы не занялся. Теперь меня, возможно, ждет следующее путешествие. Ты ведь сама знаешь, сколько времени занимает редакторская деятельность. И если заниматься ею в качестве хобби, то не остается времени, чтобы подумать, чем еще я мог бы заняться. Да и мне уже не 18 лет, и хотя я слежу за различными каналами, встречаюсь с людьми, мне все это очень интересно, но поток ориентированной на молодежь информации больше не является органичной частью моей жизни. Мне все-таки уже 35!

То есть это ты лично принял решение о том, что сайта больше не будет?

В конечном итоге да. Я единственный, кто был на Rada7 все 20 лет. Хотя нашим последним составом мы проработали действительно долго. Но это все-таки волонтерская деятельность. Все могут сказать, что «мне сегодня лень» или «что у меня нет времени, я уезжаю в отпуск». А я всегда латал прорехи — постил новости, когда другие не могли. И даже отправляясь на отдых в теплые страны, переживал, все ли сделают в срок и правильно.

Как тебе кажется, какие ваши самые большие достижения?

Мы были на удивление влиятельными. Например, если бы не было Rada7, фестиваль Tallinn Music Week (TMW) был бы совсем другим. Я один из тех, кто начал делать этот фестиваль вместе с Хелен Силдна, Кристо Раясааре и Кристийной Алликсаар. Несколько лет я был его программным директором и главой коммуникации. На тот момент, когда мы запускали фестиваль, Rada7 был самым логичным способом достучаться до эстонских артистов. Если посмотреть в Google Analytics то, откуда в те годы на сайт TMW пришло больше всего посетителей, то все довольно дорогие промокампании на Delfi, Postimees и так далее отстают от Rada7 — оттуда приходило в два-три раза больше посетителей. Именно через него первоначальный импульс дошел до нашего музыкального сообщества.

Вам ведь было почти 10 лет, когда TMW только начинался. И каким был первый Tallinn Music Week? Довольно скромным по масштабам?

Да, скромным. Я сейчас могу напутать, но впервые мы встретились в октябре или ноябре, а фестиваль состоялся в конце марта. Его цель была, во-первых, вывести эстонскую музыку на международный уровень. Во-вторых, расширить круг знакомств наших музыкантов и менеджеров, чтобы они знали, кто есть кто на международном уровне, и чтобы им было проще подойти к этим людям и предложить сотрудничество.

Говоря о вашем вкладе в культуру страны, может, Rada7 «виноват» в успехе каких-то конкретных групп?

Сложно приписать какую-то историю успеха исключительно себе. Да и говорить об этом должны не мы, а сами артисты. Например, Ocean Districts недавно сказали, что члены группы познакомились на форуме Rada7. Таких групп довольно много, и я думаю, что это уже хорошо, потому что если бы они все не познакомились, то у нас не было бы историй успеха и провалов. Очень греет душу то, что, например, Sibyl Vane сказали, что Rada7 всегда играл важную роль и поддерживал в распространении информации. Thou Shell of Death презентовали свою первую пластинку в монастыре Падизе, EP на одной из наших вечеринок, а вторую пластинку представят в сентябре на наших похоронах (смеется).

Когда Rada7 не станет, чего музыкальному сообществу Эстонии будет не хватать? Или в эру Facebook потеря будет не такой критической?

Будет не хватать осмысленного освещения происходящего. Недавно я беседовал с Мадисом Ярвекюльгом, который пишет докторскую работу, состоящую из нескольких частей. В том числе он исследует то, куда переместились дискуссии о музыке. И мы не нашли ответ на этот вопрос. То есть, к сожалению, Facebook вообще ничего в этом плане не привнес. Он очень односторонний. Выкладываешь туда что-то, получаешь несколько лайков, никто ничего не комментирует. Если будет хотя бы один комментарий — это уже мегарезультат. Но содержательных обсуждений нет. Даже плохого никто не пишет, хотя это и модно сейчас. И мы говорим не о критике высокого уровня, а об элементарной обратной связи. Мне кажется, что Facebook и особенно Instagram — поверхностные: ты скроллишь ленту, скорее всего, в телефоне, если там видео, то вероятность того, что ты действительно послушаешь эту песню, очень мала. Если это видео выложили твои друзья или знакомые, то ты поставишь лайк и с умным видом будет скроллить дальше. Я думаю, что в нынешнее время роль журналистики заключается в том, чтобы поддерживать хоть немного более углубленную дискуссию. Но, к сожалению, в ежедневных газетах рецензий больше нет, в еженедельной Eesti Ekspress есть рубрика «Альбом недели», но, по-моему, она выходит не каждую неделю. То есть наше самое крупное еженедельное издание, вероятно, каждую неделю о музыке писать не будет. В Müürileht, которая выходит один раз в месяц, музыке посвящено четыре страницы, но они пишут в основном об электронике. То, что делает Müürileht, очень здорово, но этого слишком мало! Не хватает вдумчивой интеллигентной беседы.

Кстати, а ты сам музыкант?

Я немного играл на басу. Но музыкантом я себя не назову.

Как в дальнейшем вы планируете использовать бренд Rada7?

Мы не планируем его больше использовать. Были мысли сделать звукозаписывающую фирму и первой выпустить пластинку, которая, мне кажется, будет точно хорошо продаваться. Но мне не нравится делать что-то наполовину. Если я издам пластинку, то этот артист должен быть во всех каналах, я бы сделал все по максимуму. Но опять брать на себя очередное хобби, которое требует очень много времени… На пластинках можно было бы заработать какие-то деньги, но тут возникает другой вопрос: а хочу ли я себе такую работу? Мне нравится моя нынешняя работа, новую я сейчас не ищу.

Сайт Rada7 просто перестанет теперь обновляться, или ты удалишь его?

Я удалю его, но в каком-то виде останется архив статей.

Но ведь доступ к сообществу, которое стоит за Rada7, можно было бы, например, продать?

Ох, кому? Несколько людей, которые могли бы вложить деньги в Rada7 и вывести сайт на новый уровень, проявляли интерес, но дальше разговоров дело не зашло. В Эстонии примеров настоящего сотрудничества очень мало. Но давай не будем заканчивать разговор на такой печальной ноте. Я надеюсь, что если наши музыканты почувствуют необходимость в ресурсе, подобном Rada7, то появится новый портал и, возможно, он будет еще лучше, чем был наш.


читать на эту же тему