Яблочный мир в действии

Без шуток, вся наша жизнь — это игры, куча миров, созданных с учетом наших привычек и интересов. А вы до сих пор верите в одну жизнь и одну смерть? Да кросс-медиа с вами!

Мы сегодняшние живем в зоне влияния цифровой революции и массовой зависимости от экранов и действуем в рамках игры, главным участником которой, так уж как-то получилось,  стали мы сами. Процесс и результат игры зависит от наших пользовательских привычек. Уйдя в экран с головой, мы добровольно информируем систему о том, где и когда бываем, что делаем, что потребляем, а чуткий архитектор-производитель за всем этим наблюдает и пускает полученные сведения в ход. Пример — поисковая система Google, которая разным пользователям выдает разные результаты поиска. Стоит признать, что Google знает нас куда лучше, чем наши близкие.

В США у зрителей телесериалов или reality-show, пожелавших стать участниками рассказываемой на экране истории и зарегистрировавшихся на соответствующей платформе в Интернете, вдруг среди ночи начинает звонить телефон. Повод для звонка неважен, его цель — сформировать зависимость, делая каждого желающего непосредственным, но на самом деле мнимым участником заранее написанного сценария.

У нас на глазах формируются новые жанры повествования, они обрастают терминологией и влияют на индустрию, а индустрия влияет на них. Все чаще звучат такие понятия как кросс-медиа и трансмедиа. Одним из главных их идеологов считается Генри Дженкинс (Henry Jenkins), в 2006 году выпустивший книгу Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. Суммируя разрозненные мнения и до конца не оформленные термины, можно утверждать, что понятие кросс-медиа — это принцип повествования, в основе которого лежит история или опыт, развивающиеся в параллельных пространствах, платформах или образах. Термин трансмедиа (чаще употребляется как transmedia storytelling) — это история, переходящая из одной платформы в другую, будь то сериал, фильм, комикс, книга, игра или публичное событие.

Первым, самым длительным и влиятельным примером кросс-медиа проекта нужно считать Библию.

Отличия кросс- и трансмедиа заключаются в том, что кросс-медийные проекты изначально создаются как равнозначные параллельные миры. Трансмедийные проекты же задумываются таким образом, чтобы пользователь для понимания истории или более четкого ее прочтения вынужден был переходить с одной платформы на другую, постепенно знакомясь, например, с новыми героями.

Первым, самым длительным и влиятельным примером кросс-медиа проекта нужно считать Библию: образ Христа одинаково успешно живет в иконах, книгах, музыкальных произведениях, кинематографе и анимации, благополучно сменяющих и дополняющих друг друга на протяжении веков.

Массовое потребление «историй» запускает Голливуд: герои фильмов коммерчески успешно кочуют с экранов кинотеатров на полки магазинов и, соответственно, в умы подрастающего поколения. Так вслед за выходом шести серий «Звездных войн» было выпущено 60 видеоигр, издано около 70 миллионов книг, создано три анимационных сериала, не говоря уже о тоннах игрушек.  Что принесло авторам девять биллионов долларов. Следующий пример: 11 серий фильма «Звездный путь» породил 40 видеоигр, более 70 миллионов книг и общий доход в четыре биллиона долларов.

…крупные компании присвоили себе народных героев и сделали из них брэнды.

Генри Джекинс отмечает: крупные компании присвоили себе народных героев и сделали из них брэнды, за право использования которых теперь нужно платить баснословные суммы. На ум приходит масса примеров из архива The Walt Disney Company — возьмем хотя бы некогда народную сказку «Белоснежка и семь гномов».

Культура взаимодействия экранов, которые все чаще управляют нами, а не мы ими,  формирует важнейшее понятие «второго экрана». Еще не так давно люди собирались вокруг рассказчика, слушали всей семьей радио, сидели вместе перед телевизором. Но сегодня мы окружили себя массой всевозможных экранов и историй, объединяющий нас и мир технологий. Некоторые смотрят телевизор, держа в руках телефон. Например, в Америке можно запросто комментировать сериал онлайн и таким образом влиять на развитие сюжета.

Согласно рапорту Google об использовании экранов (The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior, 2012), около 90%  информации мы получаем с экранов и только 10% из книг, журналов, радиостанций. 77% времени, проведенного у экрана телевизора, мы сочетаем с использованием смартфонов и лэптопов. Ну, или в скором времени будем сочетать, если наша жизнь будет разворачиваться по американскому сценарию.

Что интересно лично мне, так это использование принципов кросс- и трансмедиа в документальном кино и авторских телепередачах. Пионерами в этом деле стали канадцы: в конце 2000-х National Film Board of Canada начали активно вкладываться в проекты, существующие на стыке игр и документального кино. Благодаря этой политике Katerina Cizek создала проект Highrise (2009),  посвященный урбанизации и жизни больших городов. Под общим названием Highrise создано и создается множество интерактивных платформ, представляющих собой документальный контент, разверстанный в Интернет-пространствах.

Один из наиболее примечательных проектов под вывеской Highrise я считаю фильм Out of my window, в создании которого приняли участие сотни людей. Жители разных стран мира рассказывают о себе и об окружающих их городском пространстве. С одной стороны, есть ощущение игры в реальных условиях, с другой — в основе этой платформы лежит почти антропологическое исследование, удобоваримое для очень разной аудитории.

Стоит отметить проект Gaza Sderot (2009) французско-немецкого телеканала АRТЕ. На протяжении двух месяцев на сайте программы ежедневно появлялись двухминутные видеозарисовки из израильской и палестинской жизни. Не экзотика, не атаки с неба, а повседневность, отражающая тяготы жизни в приграничном районе. В обоих городах было выбрано по шесть героев, теперь их истории живут в сети, бесконечно. И вы можете прямо сейчас пойти и кликнуть на одну из бусинок в цепи повествования.

Также стоит отметить американский проект Prison Valley (2010) — фильм про индустрию тюрьмы в Каньон-Сити, штат Колорадо. Этот мультимедийный проект был признан лучшим на конкурсе World Press Photo 2011 — именно с этого года впервые на фотоконкурсе появилась номинация «Мультимедиа». Место действия этой истории — город тюрем, в котором даже те, кто живет за пределами тюрьмы, по сути, живут в тюрьме. «Важно помнить, что когда наступает такая рецессия, которую мы видим в последние годы в Америке, то она не затрагивает такую отрасль как тюрьмы. Во время рецессии заключенных меньше не становится», — говорит голос за кадром, пока камера плутает по колорадской глуши. 13 тюрем и 36 тысяч жителей. По сути — это основанная на документальной съемке игра, пользователь который при помощи активизации через Facebook или Twitter может стать постояльцем хостеля, словно родственник заключенных…

…восточно-европейский рынок по-прежнему не нашел в себе силы стать полноценным игроком в мире интерактивного кино и кросс-медиа проектов.

Сегодня о подобных проектах задумывается все больше государственных корпораций. Однако восточно-европейский рынок по-прежнему не нашел в себе силы стать полноценным игроком в мире интерактивного кино и кросс-медиа проектов. Например, если ввести в Google слово «кросс-медиа», поисковик выдает всего одну публицистическую статью на русском: осень 2011, openspace.ru, «Как кросс-медиа спасают кино и делают мир лучше», подзаголовок «Новые мультимедийные технологии подбираются к России».

В 2010 году в Эстонии вышла книга Маргуса Кару «Ноль-пункт». В поддержку книги был создан видео-трейлер, который посмотрело около 90 тысяч человек, что составляет более 50% от числа подростков Эстонии в возрасте от 15 до 25 лет. В ближайшее время компания Allfilm и телеканал ЭТВ приступят к созданию одноименного шестисерийного телесериала. Данный трансмедиа проект делают недавние выпускники Балтийской школы кино и медиа Дагмар Мяэ и Тынис Вассар. Уже создана игра, копирующая опыт героев книги и телесериала «Ноль-пункт». Для тех, кто не читал, будет разработано приложение в телефоне, позволяющее найти тех, у кого есть в наличии бумажная версия книги. Для привлечения аудитории проводится фотоконкурс, участники которого должны сфотографироваться с книгой в руках в максимально удаленных от Эстонии географических пунктах. Наиболее активные участники проекта «Ноль-пункт» принимают участие в написание сценария будущего сериала, становясь тем самым соавторами. В конечном итоге, все сойдется на сайте nullpunkt.ee.

Кросс-медиа явлением, живущим в виде текста на страницах еженедельника «День за Днем», в формате радиопрограмм на Радио 4 и телепрограмм на ЭТВ2 можно считать проект «Живи на все сто», находящийся в производстве с октября 2012 года до конца 2013 года. Платформа, на которой встречаются все кусочки объединенного одной концепцией контента, существует под крышей ERR и рассказывает об интересных людях, живущих рядом с нами.